Konten yang baik mampu mengubah cara konsumen terhubung dengan brand Anda. Namun, karena semakin brand dan pengusaha yang menerbitkan konten mereka sendiri, kadang-kadang ini malah menjadi kesalahan. Konten dengan kualitas yang buruk sangatlah mahal dan butuh waktu lama untuk dibuat, tapi tidak memberikan hasil yang diinginkan.
Berikut adalah tips untuk membantu Anda membuat konten yang bermakna dan memberikan hasil, serta membuat perbedaan bagi kehidupan pelanggan Anda.
1. Hargai Konten Anda
Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pemasar saat ini adalah memahami posisi konten dalam strategi marketing. Dua puluh tiga brand terus menyebarkan marketing konten di berbagai departemen. Pastikan strategi konten Anda terintegrasi dengan strategi marketing lainnya. Dengan membebankan semuanya, mulai dari SEO hingga E-Commerce ke PR, sangat sulit untuk mengetahui siapa yang harus memiliki strategi marketing konten. Juga sangat sulit menentukan agensi paling tepat untuk menjawab kebutuhan konten Anda.
2. Pahami Fungsi Konten
Marketing konten tidak berbeda dengan jenis marketing lainnya. Sangat penting untuk mengetahui seperti apa kesuksesan itu karena tidak ada dua bisnis yang memiliki kebutuhan konten yang identik sama. Ambil contoh, bisnis jasa keuangan. Pelanggan merasa sulit memahami produk yang terlalu kompleks dan karenanya banyak brand memiliki tingkat penjualan yang rendah. Di sini, konten dapat membantu untuk menjelaskan produk dan meningkatkan pemahaman pelanggan.
3. Buat Konten Lokal, Jangan Menterjemahkan
Di era globalisasi, banyak yang menggunakan konten sebagai sarana cepat dan hemat biaya untuk masuk ke suatu pasar. Namun merek Anda bukanlah serangkaian kata-kata yang dapat diterjemahkan dari satu bahasa ke bahasa lainnya. Merek adalah satu set nilai-nilai dan keyakinan yang harus disesuaikan dengan kondisi negara yang mulai Anda jajaki. Kesalahan terjemah bisa fatal akibatnya. Anda bisa mempekerjakan bakat lokal untuk mendapatkan konten dengan muatan lokal.
4. Pikirkan Kualitas, Kemudian Kuantitas
Konsumen ingin merk hadir dengan berbagai saluran, format, dan topik dan sangatlah menantang untuk menemukan cara yang efisien dan hemat biaya untuk membuat konten untuk memenuhi permintaan.
Jangan berkompromi dengan kualitas. Menemukan penulis konten untuk diajak berkolaborasi sekaligus menerapkan kontrol editorial yang ketat dari awal akan membantu Anda membuat konten berkualitas, terlepas dari jumlah yang Anda produksi.
Sumber: www.virgin.com
