– Mengumumkan kemitraan bisnis baru
– Menawarkan layanan atau produk baru
– Menyampaikan informasi positif tentang merek untuk meningkatkan citra merek dan visibilitas, seperti kisah sukses pelanggan
– Terlibat dalam acara khusus, mungkin tentang grand opening atau tradeshow

Perlu diingat bahwa press release hanya boleh didistribusikan ketika bisnis Anda memiliki informasi berita yang relevan dan menarik untuk target audiens—entah itu kontak pers lokal, spesialis industri atau konsumen secara keseluruhan—tidak hanya untuk tujuan iklan.

Berikut ini adalah tips menulis press release yang bagus.

1. Headline yang menarik perhatian

Dengan begitu banyak sumber informasi yang tersedia, tantangan pertama adalah bagaimana Anda bisa tampil menonjol dari ketatnya kompetisi dan memenangkan perhatian pembaca. Dalam beberapa kata, jelaskan topik yang akan Anda bahas dan manfaatnya bagi pembaca. Sertakan ‘teaser’ untuk mebangkitkan rasa ingin tahu dan memotivasi pembaca untuk mengetahui lebih lanjut.

2. Isi yang pendek dan ringkas

Menurut National Center for Biotechnology Information, perhatian rata-rata manusia adalah 8 detik. Untuk membantu memastikan bahwa pesan Anda diserap oleh pembaca, buatlah press release yang ringkas dan to the point. Anda juga bisa merangkum semua poin yang bersangkutan dalam beberapa kalimat pertama. Detail yang lebih jelas bisa disertakan pada paragraph selanjutnya dari press release tersebut.

3. Kutipan yang persuasif atau mendorong

Untuk membuat press release menjadi lebih berkepribadian dan kuat, tambahkan kutipan. Jenis kutipan yang dipilih tergantung pada hasil yang diinginkan dari press release tersebut. Bisnis Anda bisa menggabungkan sebuah kutipan dari juru bicara dari merek atau brand Anda untuk meningkatkan pentingnya berita atau menyertakan testimonial dari pelanggan untuk melegitimasi klaim perusahaan.

4. Sumber daya yang menguntungkan

Sediakan outlet yang menyediakan informasi tambahan bagi pembaca dan dorong mereka untuk belajar lebih banyak. Sertakan link dari website bisnis Anda dan website-website lain yang menawarkan konten yang bermanfaat mengenai topik yang Anda bahas. Selain itu, sertakan juga informasi mengenai tentang dasar-dasar perusahaan Anda serta informasi kontak perusahaan Anda.

Sumber: www.entrepreneur.com

1. Iklan

Iklan mungkin merupakan salah satu cara marketing paling tradisional. Iklan online sangat terukur, bisa dilacak, dan bisa disesuaikan sehingga Anda bisa melakukan perubahan pada iklan secara terus menerus untuk memanfaatkannya dengan seefektif mungkin. Iklan pencarian berbayar, seperti Google AdWords, Yahoo, dan Bing bisa menempatkan iklan Anda pada halaman hasil mesin pencari ketika seseorang mengetik kata kunci tertentu. Beberapa sosial media seperti Facebook, Twitter, dan YouTube menawarkan iklan di platform media sosial mereka. Anda juga bisa mengontak situs atau blog manapun jika Anda ingin beriklan di mereka.

2. Listing lokal

Direktori online dan situs pencarian lokal setara dengan Yellow Pages modern. Listing di salah satu situs ini akan membantu pelanggan di daerah Anda menemukan Anda karena jenis iklan ini lebih tertarget. Cara lain adalah dengan memanfaatkan situs ulasan pelanggan, seperti Yelp, Foursquare dan Angie’s List. Namun, ini akan sangat bermanfaat jika Anda telah banyak diulas dan memiliki peringkat yang bagus. Jika ulasan masih sedikit, peringkat Anda akan sangat buruk.

3. Blog

Jika Anda memiliki ketrampilan dengan kata-kata dan disiplin untuk posting secara teratur, sebuah blog bisa menjadi alat pemasaran dan penjualan yang sangat efektif. Penjualan langsung bukanlah keahlian semua orang dan blog bisa menjadi cara yang tepat untuk menarik pelanggan. Blog juga merupakan salah satu teknik yang paling berharga untuk menghubungkan Anda dengan pelanggan dan memberikan suara pribadi untuk merek Anda.

4. Email list

Daftar email Anda adalah instrumen pemasaran tidak langsung lainnya yang mempunyai kekuatan marketing yang bagus. Jika Anda tidak memiliki email list, buatlah sign-up di situs Anda. Anda bisa menggunakan template atau jasa pihak ketiga. Ketika orang subscribe, Anda akan membangun database yang sangat berharga dari pelanggan yang tertarik.

5. Program afiliasi

Dalam program pemasaran afiliasi, perusahaan afiliasi tersebut memasang link di situs mereka sendiri yang mengarahkan lalu lintas ke situs merchant. Program afiliasi umumnya menggunakan satu dari 3 cara pembayaran: pay-per-sale, jika pengunjung melakukan pembelian di situs merchant; pay-per-click (yang sangat cocok untuk situs konten), setiap kali seseorang mengunjungi situs merchant dengan mengklik link afiliasi; dan pay-per-lead, jika pengunjung mengisi formulir pendaftaran email di situs merchant.

6. Marketing offline

Ketika Anda memiliki bisnis online, cara marketingnya tidak harus selalu online. Anda bisa melakukan interaksi tatap muka dengan orang di sekitar Anda yang memungkinkan mereka menjadi pelanggan potensial Anda. Kuncinya adalah dengan mengubah koneksi ini ke dalam formulir online. Jika Anda menjual barang-barang Anda di sebuah bazar di lingkungan Anda misalnya, pastikan Anda memberi keleluasaan pada pelanggan untuk mengisi formulir email di booth Anda. Kumpulkan kartu nama di sebuah acara networking, dan pastikan untuk menambahkan nama-nama ke daftar email Anda dan mulai mengikuti semua orang di media sosial. Kemudian Anda dapat mencoba untuk membuat teman-teman baru menjadi pelanggan setia.

7. Video

Banyak orang yang tidak tertarik dengan software untuk membuat video. Tapi jika Anda menjual atau membuat mainan dan dapat membuat video close-up ekstrim dari anak-anak yang sedang bermain mainan buatan Anda, Anda sudah berhasil melakukan marketing yang luar biasa dengan menguploadnya di YouTube. Jadi keluarkan kamera Anda dan buatlah video. Buatlah channel YouTub, promosikan di situs dan blog Anda, buatlah orang untuk bisa me-link ke video tersebut, iklankan di media sosial Anda, dan marketing Anda pasti akan semakin sukses.

Sumber: money.howstuffworks.com

Lalu, bagaimana caranya mempertahankan pelanggan? Bayangkan 60 persen pelanggan Anda merupakan pengguna online melalui perangkat mobile mereka, dengan membangun mobile marketing yang solid, Anda bisa menjangkau pelanggan Anda melalui perangkat yang ada di tangan mereka.

Waktu Yang Tepat, Tempat Yang Tepat

Perangkat mobile menarik bermacam informasi dari pengguna. Beberapa informasi ini, seperti geolocation, dapat berperan dalam mengoptimalkan branding Anda melalui online. Dengan mengetahui dimana pelanggan Anda berada, Anda bisa menawarkan konten yang relevan dengan situasi yang dihadapi pelanggan Anda saat ini.

Cara yang paling sering dilakukan adalah dengan mengingatkan klien mengenai penawaran baru ketika mereka sedang berada di dekat toko atau cabang perusahaan Anda.

Namun, ada cara lain yang lebih kreatif. Maskapai KLM menciptakan game mobile yang memungkinkan pengguna menerbangkan jet kertas melewati kota virtual Amsterdam. Selain sangat menyenangkan, game tersebut juga menggunakan data mobile untuk mempromosikan loyalitas pengguna. Dengan setiap pembelian tiket penerbangan, pengguna akan memenangkan lebih banyak poin.

Konten Yang Segar Dan Penawaran Yang Bagus

Untuk memastikan pengguna tidak kehilangan minat dalam aplikasi Anda, perkenalkan konten baru sesering mungkin. Entah itu musik, teks, gambar yang keren atau penawaran menarik—elemen-elemen tersebut akan memastikan pengguna terus datang kembali.

Anda mungkin berpikir bahwa dengan memberi lebih banyak konten, Anda akan dikira melakukan spamming. Salah. Jika seseorang download aplikasi Anda, itu berarti bahwa mereka tertarik pada apa yang Anda tawarkan. Semakin besar yang Anda keluarkan, semakin puas pengguna Anda nantinya. Bahkan Anda masih bisa mengeluarkan konten yang tidak selalu langsung berhubungan dengan produk Anda, tetapi sesuai dengan konsep umum.

Aplikasi Starbucks misalnya. Aplikasi ini menawarkan berbagai konten (seperti musik) yang tidak selalu berhubungan dengan produk Starbucks. Pengguna yang menggunakan aplikasi merasa bahwa konten ini sebagai nilai tambah dan mereka memeriksa setiap saat untuk melihat apa ada yang baru. Hal ini adalah cara yang bagus untuk memastikan bahwa merek Anda tetap berada di radar konsumen.

Terlibat dan Berinteraksi

Cara terbaik untuk mengubah setiap konsumen menjadi pelanggan setia adalah dengan menjadikan mereka bagian dari merek Anda. Pada perangkat mobil, cara ini bisa diterapkan dengan lebih mudah dari sebelumnya dan cara ini dinamakan UCG—user-generated content, atau konten yang dibuat oleh pengguna.

Aplikasi mobile memperkenalkan berbagai cara bagi pengguna untuk berpartisipasi dalam komunitas merek dan mengkontribusikan konten mereka sendiri.

Sumber: www.entrepreneur.com

Berikut adalah tips untuk membantu Anda membuat konten yang bermakna dan memberikan hasil, serta membuat perbedaan bagi kehidupan pelanggan Anda.

1. Hargai Konten Anda

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pemasar saat ini adalah memahami posisi konten dalam strategi marketing. Dua puluh tiga brand terus menyebarkan marketing konten di berbagai departemen. Pastikan strategi konten Anda terintegrasi dengan strategi marketing lainnya. Dengan membebankan semuanya, mulai dari SEO hingga E-Commerce ke PR, sangat sulit untuk mengetahui siapa yang harus memiliki strategi marketing konten. Juga sangat sulit menentukan agensi paling tepat untuk menjawab kebutuhan konten Anda.

2. Pahami Fungsi Konten

Marketing konten tidak berbeda dengan jenis marketing lainnya. Sangat penting untuk mengetahui seperti apa kesuksesan itu karena tidak ada dua bisnis yang memiliki kebutuhan konten yang identik sama. Ambil contoh, bisnis jasa keuangan. Pelanggan merasa sulit memahami produk yang terlalu kompleks dan karenanya banyak brand memiliki tingkat penjualan yang rendah. Di sini, konten dapat membantu untuk menjelaskan produk dan meningkatkan pemahaman pelanggan.

3. Buat Konten Lokal, Jangan Menterjemahkan

Di era globalisasi, banyak yang menggunakan konten sebagai sarana cepat dan hemat biaya untuk masuk ke suatu pasar. Namun merek Anda bukanlah serangkaian kata-kata yang dapat diterjemahkan dari satu bahasa ke bahasa lainnya. Merek adalah satu set nilai-nilai dan keyakinan yang harus disesuaikan dengan kondisi negara yang mulai Anda jajaki. Kesalahan terjemah bisa fatal akibatnya. Anda bisa mempekerjakan bakat lokal untuk mendapatkan konten dengan muatan lokal.

4. Pikirkan Kualitas, Kemudian Kuantitas

Konsumen ingin merk hadir dengan berbagai saluran, format, dan topik dan sangatlah menantang untuk menemukan cara yang efisien dan hemat biaya untuk membuat konten untuk memenuhi permintaan.
Jangan berkompromi dengan kualitas. Menemukan penulis konten untuk diajak berkolaborasi sekaligus menerapkan kontrol editorial yang ketat dari awal akan membantu Anda membuat konten berkualitas, terlepas dari jumlah yang Anda produksi.

Sumber: www.virgin.com